世界互聯網大會 蔡紹中：以互聯網思維經營媒體

大陸互聯網大會，今年在浙江烏鎮舉辦第三屆，網路科技大老齊聚，旺旺中時媒體集團總裁蔡紹中，也應邀出席，他表示傳統媒體和其他行業一樣，也極需轉型，從互聯網重新出發，但對新聞價值的堅持不會改變。

▲ 2016世界互聯網大會 烏鎮盛大舉行

▲ 旺旺中時媒體集團總裁蔡紹中11/17日，在「海峽兩岸暨香港、澳門互聯網發展論壇」演講。

旺旺中時媒體集團總裁蔡紹中昨（17）日表示，互聯網給傳統媒體帶來很大衝擊，但也帶來新思考。他認為，傳統媒體應本著互聯網思維，從互聯網重新出發去做媒體經營，並突顯品牌與公信力，堅持在互聯網時代彰顯美好的傳統價值。

蔡紹中昨日在浙江烏鎮舉行的第3屆世界互聯網大會「海峽兩岸暨香港、澳門互聯網發展論壇」上，做上述發言。本屆世界互聯網大會共有1,600位來自全球各領域的重量級人士出席，大陸業界有BAT（百度、阿里巴巴、騰訊），以及網易、京東、小米、愛奇藝等知名業者，亞馬遜、易利信、思科、鴻海集團董事長郭台銘等也受邀出席。

昨日下午的大會分論壇：「海峽兩岸暨香港、澳門互聯網發展論壇」，由旺旺中時媒體集團作為主辦方之一，邀請郭台銘、小米科技董事長雷軍、網易創辦人丁磊、海爾集團董事局主席張瑞敏等大咖出席，現場擠爆聽眾與媒體，氣氛熱烈。

蔡紹中發言時表示，大家認為媒體是和互聯網最接近的行業，但傳統媒體是受到互聯網崛起衝擊最大的產業之一。如今傳統產業包括媒體都要做轉型，但許多媒體的轉型大部分是透過繼續做傳統媒體，再拿一些其他資源做投資，創造回報來補貼傳統媒體，這不是真正的轉型。

他強調：「真正的轉型，我認為應該是以互聯網的思維，從互聯網重新出發來做媒體經營。」

蔡紹中提到，當前社會兩極化的現象越來越嚴重，互聯網上的資訊真真假假的在散播，傳統媒體在品牌、公信力的價值應該要突顯。同時，如何在互聯網這麼大的聲量和雜音的浪潮裡，宣揚傳統的美好價值觀與文化，也是傳統媒體應擔當的責任，最近旺旺中時媒體集團為此在上海做了一個孝親獎的活動。

另外，大陸國家互聯網信息辦公室副主任王秀軍致詞時表示，兩岸四地應深化互聯網經濟合作，並攜手拓展國際市場；同時要密切互聯網文化交流，增進兩岸暨港澳青年交往，支持青年創新創業。

大陸國台辦副主任李亞飛表示，應以互聯網為兩岸經濟合作開闢新境，為兩岸青年與中小企業打造就業、創業的互聯網服務平台，並鼓勵兩岸金融產業優勢互補，在「互聯網+傳統行業」這條路上做強做大。

(中國時報)

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蔡紹中發言全文

尊敬的各位領導，在座的各位貴賓、各位女士、各位先生，大家下午好。非常榮幸可以在海峽兩岸暨香港澳門互聯網論壇和大家分享一些心得。這個場合比較特別，因為大家認為媒體是和互聯網最接近的行業，但是媒體是受到互聯網崛起衝擊最大的產業之一，傳統媒體因為互聯網的崛起是被影響非常大的，有幾點我想跟大家分享一下。
　　第一，如果你記得十幾年前，你問我說你是做什麼的，你會說我是做報紙的，我是做電視台的，你不會說我是做內容的。因為過去我們在做新聞做媒體的時候，拿內容加媒介，比如報紙也好、電視台也好放在一起說我是做傳媒的。現在做媒體的感覺就是做內容，互聯網這個平台取代了過去的媒介，但是消費者似乎又不願意為軟性的內容支付費用，所以說內容變成了一個大眾商品，他沒有直接的價值，它只有投入互聯網的平台，大量的吸取流量，吸取眼球，你才有辦法能夠變現，這個對傳統媒體來講影響是非常大的，這個是我們傳統媒體非常不習慣的。
　　第二，因為媒介的進入門檻降低了，任何人都可以是一個媒體，都可以創造自己的內容，所以說選擇變多了，消費者可以自己決定要什麼不要什麼。對傳統媒體來講，我告訴你這個新聞最重要、這個新聞不重要排後面，這個模式和新的互動對我們來講都是一個新的契機。
　　過去的傳統產業包括媒體也是要做轉型的，其實我們現在看到的許多媒體的轉型，大部分是通過繼續做傳統媒體，再拿一些其他資源做投資，創造回報來補貼我們的傳統媒體，這不是真正的轉型。真正的轉型我認為應該是以互聯網的思維，從互聯網重新出發來做媒體經營。昨天晚上我在跟一個老師討論、向他學習，他跟我分享了很多，我本來今天的分享是一個相對悲觀、陰暗，對傳媒產業非常不樂觀的分享，但是這個老師給了我很多想法，很多見解，他告訴我說你還是有未來的，但是未來在哪兒？他沒有給我答案，他只是給了我方向。
　　說到今天的主題，創新驅動、網路惠民，傳媒這個行業在互聯網時代真的惠民了嗎？你可以看到現在社會兩極化的現象越來越嚴重，你可以看到在互聯網上面的信息真真假假的散播，尤其是虛假訊息的散播效應其實是更大的，這樣的一個現象真的惠民嗎？在這邊我很慶幸的告訴大家，從正面的角度來看，這是一個好問題。為什麼？因為過去在沒有互聯網的時代，我們根本沒有看到這個社會真實現象的存在，但這個現象早就存在了，只不過沒有互聯網的時候沒有體現出來，有了互聯網以後你可以真正的看到問題，這些問題全部都是過程，怎麼樣真正面對這些問題，我們要找出解法，作為一個媒體能夠做什麼，這才是我們真正需要思考的東西。
　　媒體的責任和義務，作為一個企業經營來講，能夠持續經營是我們最基本的要求，除了這個之外，作為媒體可能還要負擔促進社會進步往前走的社會責任。在這邊我分享幾個例子，是我最近接觸到的幾個媒體，我覺得都是非常好的要學習的對象。從企業持續經營的角度來講，上海的東方網，他們除了做網路媒體之外，也開始做線下的社區服務，他們創造除了透過流量來吸取眼球變現的廣告收入之外，開始做惠民的、直接接觸群眾的社區服務，這是我過去沒有想像過的東西。另外是鳳凰網，鳳凰網是在傳統媒體中、在整個互聯網浪潮中脫穎而出的佼佼者傳媒之一。現在的鳳凰衛視也走入了金融領域，他們有一個鳳凰金融，通過鳳凰網原有的客戶，借鑒一個金融平台，來推薦金融商品給網路上的閱讀者。
　　你們會發現他們在賣的東西不是只有賣內容，通過互聯網的媒介，除了內容之外，他們還在賣他們的品牌、公信力、影響力，這才是傳統媒體所擁有的東西，而新媒體是需要重新開始建立的，這一點恰恰是我們要把握的。
　　從社會責任來講，旺旺中時媒體集團在上海做了一個孝親獎的活動，我們作為傳統媒體，怎麼樣在現在互聯網這麼大的聲量和雜音的浪潮里宣揚傳統的價值觀、宣揚中華文化，我們做這個孝星獎主要是針對孝順，這是國外不一定有的東西，中文有孝順，英文還沒有，這個是我們希望外國人看了之後慢慢來學習的，這些文化都是媒體應該發力和推廣的，是傳統媒體能夠做也必須要持續做的。
　　互聯網是一個平台，我們要真正地擁抱它們，只有擁抱了，傳統媒體才有希望。我分享四句話和大家共勉，作為傳統媒體，我們相信自由思考的價值是不會變的，我們也相信傳統媒體需要做的事情就是創造主流理想的價值，這非常重要。我們對求真求實新聞價值的堅持是不會改變的，創意創作好的內容的價值在任何的時代也會是永遠存在的，謝謝大家。